C’est un terme qui définit une nouvelle catégorie d’influenceurs avec une plus petite portée (10 000 abonnés et moins) que les influenceurs traditionnels, mais qui sont non moins reconnus pour influencer significativement leur entourage à travers leurs recommandations.

Lors du lancement, nous avons recruté plusieurs candidats (suite à la parution d’articles sur les réseaux sociaux notamment) pour construire notre version bêta. Ensuite, selon les profils recherchés pour chaque campagne, nous approchons des candidats ciblés et leur offrons de rejoindre b nation en remplissant notre formulaire d’adhésion. De plus, nous menons en continue des campagnes de recrutement de nouveaux nano-influenceurs en prévision des projets à venir de nos clients.

Dépendamment du projet, nous conseillons généralement d’activer divers canaux en parallèle, puisqu’il s’agit de différents types d’influenceurs, souvent complémentaires. Nous adaptons nos messages et nos pratiques à chacune des catégories d’influenceurs.

Il est certain qu’on ne peut pas s’attendre à des sessions de photo ultra léchées ou encore à des mises en scène élaborées de style session de photo professionnelle puisque le contenu des nano-influenceurs doit refléter une réalité accessible dans laquelle il est facile de se projeter. Toutefois, nous sélectionnons nos nano-influenceurs en nous assurant que leur esthétique corresponde aux standards de la marques.

Les ententes tenues avec les nano-influenceurs pour les campagnes b nation se font sous forme d’échange de produits/services contre création de contenu. Évidemment, si le produit ou le service de la marque est de plus haute valeur, plus de contenu peut être demandé. La valeur des produits ou services offerts est négociée avec chaque marque.

Puisque nous développons une relation privilégiée avec eux, comme nous l’avons fait avec les journalistes et influenceurs de la première heure, nous avons confiance qu’en leur envoyant des produits qui cadrent avec leur goût et leur style de vie, dans le cadre d’une campagne à laquelle ils ont préalablement accepté de participer, ils en parleront à leurs proches. Pour l’instant, il n’est pas question de payer les participants pour leur publication puisque l’objectif est de préserver le cachet authentique afin d’être en mesure d’assurer une crédibilité optimale.

Le nombre de nano-influenceurs varie d’une campagne à une autre selon les objectifs de la marque et les budgets disponibles. Dans la dernière année, nous avons activé de 25 à 200 nano-influenceurs par campagne, pour des résultats impressionnants.

Une campagne de marketing d’influence avec les nano-influenceurs est une superbe opportunité pour les marques d’accéder rapidement à une banque de contenu authentique et engageant et ce, gratuitement. Nous demandons toutefois que les marques identifient le créateur de contenu lors du repartage des publications. Si la marque désire faire un usage autre, par exemple pour une publicité payante, une entente doit être convenue avec le nano-influenceur.